Эффективна ли короткая реклама?
По заказу телеканала CBS ученые провели исследование воздействия коротких рекламных видеороликов на человеческий мозг и пришли к выводу, что такая реклама столь же эффективна, как и длинная.
Эффективность короткой рекламы изучала компания NeuroFocus, специализирующаяся на нейромаркетинге - исследовании потребительского поведения человека с помощью нейронаук.
Для анализа воздействия рекламы ученые не стали пользоваться привычными опросами и фокус-группами, а сконцентрировались на исследовании мозговой активности людей, воспринимающих рекламу. По мнению авторов работы, такой подход более оправдан, поскольку почти девяносто девять процентов всех мыслительных процессов совершаются человеком неосознанно, и именно фиксирование мозговой активности позволяет исследователям понять, на какие именно кадры из просмотренного человек реагирует наиболее активно.
Полученные учеными результаты продемонстрировали, что даже тридцатисекундные рекламные ролики можно сократить в два раза, и это нисколько не скажется на их эффективности. Все дело в том, что человеческий мозг способен самостоятельно предугадывать и завершать сюжетные линии уже на самом раннем этапе просмотра ролика.
А телеканал CBS, взяв на вооружение выводы исследователей, уже в ближайшее время приступит к созданию рекламы нового формата. Представители канала надеются, что короткие видеорекламы помогут им в деле объединения различные платформ: телевидения, Интернета, мобильных сервисов и даже рекламных дисплеев.
Что же касается Интернета, то здесь самым выгодным средством рекламы является продвижение сайтов. Сегодня подобным видом деятельности занимаются многие агентства. Компания FMF отличается от конкурентов, прежде всего, тем, что работает без предоплаты, возлагая все риски в процессе работы на себя. Подробнее ознакомиться с предложениями компании можно на сайте FMF.RU.
1.07.2012
Интересное по этой теме:
Демографическая зима
Смертность людей во взрослом возрасте - принципиальная характеристика здоровья и социального состояния глобального сообщества. За последние сорок лет мировая статистика по взрослой смертности значительно ухудшилась. Главными причинами этого исследователи называют эпидемию ВИЧ и распад СССР.
Российские ученые откроют пятое измерение
Если выяснить сущность "темной энергии", то это координально поменяет представление о мире и будет возможным доказать существованиии пятого измерения.
Ученые «посчитали» свободу воли
Проанализировав передвижения 50 тысяч человек, исследователи пришли к выводу, что доля действительно необычных действий составляет всего около семи процентов. Остальные 93 процента предсказуемы для стороннего наблюдателя.
Забастовка в ноосфере
Светлана Семенова о Пьере Тейяре де Шардене и активно-эволюционном
Пихты грозят Земле хаосом
Оказалось, что потепление сильнее всего затронет среднетаежные темнохвойные леса — их производство энтропии повысится на целых 67%. А это грозит лесу изменением структуры: листва станет мозаичней, деревья реже, почва испортится, а виды-симбионты вымрут.
|