Эффект от подвижной рекламы
 Современные люди подвергаются воздействии рекламы настолько часто, что просто не замечают некоторые рекламные сюжеты. Маркетологи, в свою очередь, постоянно ищут способы более эффективной рекламы. Не так давно австралийские исследователи попробовали оценить эффект от наружной рекламы и пришли к любопытным выводам.
В исследовательской работе «The Momentum Effect», заказчиком которой выступило крупнейшее австралийское агентство наружной рекламы APN Outdoor, принимали участие ученые из компании Neuro-Insights и специалисты из компании HOOP, специализирующейся на изучении медиа и потребительского спроса. Объектом их изучения стал весьма популярный метод воздействия на потребителя - наружная реклама Киев, Санкт-Петербург, Нью-Йорк, Лондон, Берлин, Сидней – такая реклама используется сегодня в любой точке света и маркетологов, естественно интересует, насколько она эффективна.
Исследование показало, что потребитель чаще запоминает подвижную наружную рекламу. Степень вовлеченности человека в рекламное сообщение, которое не стоит неподвижно, а «проезжает» мимо, например, на автобусе, оказалась на сорок пять процентов выше. Подвижная реклама хранится в памяти на тридцать три процента дольше, нежели реклама стационарная. Более того, результаты исследовательской работы однозначно говорят о том, что реклама на различных видах транспорта в два раза лучше выявляет для потребителя особенности бренда.
Оценивая полученные результаты, исполнительный директор компании APN Outdoor Ричард Херринг, заявил, что «The Momentum Effect» однозначно демонстрирует эффективность подвижной рекламы, поэтому Херринг надеется, что в будущем заказчики будут чаще использовать именно этот канал коммуникаций.
25.06.2012
Интересное по этой теме:
Демографическая зима
Смертность людей во взрослом возрасте - принципиальная характеристика здоровья и социального состояния глобального сообщества. За последние сорок лет мировая статистика по взрослой смертности значительно ухудшилась. Главными причинами этого исследователи называют эпидемию ВИЧ и распад СССР.
Российские ученые откроют пятое измерение
Если выяснить сущность "темной энергии", то это координально поменяет представление о мире и будет возможным доказать существованиии пятого измерения.
Ученые «посчитали» свободу воли
Проанализировав передвижения 50 тысяч человек, исследователи пришли к выводу, что доля действительно необычных действий составляет всего около семи процентов. Остальные 93 процента предсказуемы для стороннего наблюдателя.
Забастовка в ноосфере
Светлана Семенова о Пьере Тейяре де Шардене и активно-эволюционном
Пихты грозят Земле хаосом
Оказалось, что потепление сильнее всего затронет среднетаежные темнохвойные леса — их производство энтропии повысится на целых 67%. А это грозит лесу изменением структуры: листва станет мозаичней, деревья реже, почва испортится, а виды-симбионты вымрут.
|